50 JAAR THE ART OF FINE SEATING
JORI, Belgische producent van hedendaags lederen zitmeubilair die niet om een innovatie verlegen is, kwam in
1973 op het originele idee om met de nieuwe collectie naar de grote buitenlandse klanten toe te rijden met een
luxueuze autocar. en dit bracht de verkoop in een versnelling. toch was het makkelijker gezegd dan gedaan.
autocarverhuurders hoorden het in Keulen donderen toen JORI hen kwam vragen of ze twee maal per jaar voor
een twaalftal weken geen grote luxueuze autocar konden huren. er fijntjes aan toevoegend dat die wél telkens
eerst compleet moest ontmanteld worden en dan terug opgebouwd met parketvloer, vals plafond,
sfeerverlichting en decors om de nieuwe zitmeubelcollectie voor te stellen. toen na lang zoeken uiteindelijk één
autocarbedrijf begreep dat de vragers geen rechtstreekse gezanten waren van een vreemde planeet, was de
JORI ‘Showcar’ geboren. deze revolutionaire manier om klanten met de nieuwe collectie te laten kennismaken, is
vandaag nog steeds in voege. en getuigt van de out-of-the-box thinking van dit bedrijf. Dit jaar viert JORI zijn 50-
jarig bestaan! een verjaardag die het bedrijf uiteraard niet onopgemerkt voorbij wil laten gaan. tijd dus om 50
kaarsjes uit te blazen. maar ook tijd om even terug te kijken naar waar en hoe het allemaal begon.
We schrijven 1963 wanneer Juan Jorion JORI
opricht.
We schrijven 2013 en Juan Jorion is nog
steeds de drijvende kracht achter dit op en top
Belgisch bedrijf, dat ook nog steeds in België
produceert. 50 jaar JORI. Faut le faire.
Vakmanschap van eigen bodem. Hedendaags
meesterschap. Geworteld richting Westhoek,
maar met een internationale visie. en
internationaal succes. Stap voor stap
verdiend. Door geen toegevingen te doen op
het vlak van comfort. Door enkel met de beste
leders en materialen te werken en door
beroep te doen op gerenommeerde designers.
Het resultaat is een gamma design-
zitmeubelen, van modern tot hedendaags, dat
voortdurend evolueert en waarvan reeds
meerdere modellen gelauwerd werden met
internationale
design-awards.
Daarnaast
ontwerpt en produceert JORI echter ook
stoelen, tafels, en accessoires. Kortom, een
compleet interieurverhaal, niet min., maar
bescheidenheid voert de boventoon en siert.
Doe wel en zie niet om. Het typeert de stichter
en de mensen waarmee hij zich omringt.
gedreven als geen anderen. Begeesterd door
hun vak. Begaan om enkel met het beste
tevreden te zijn. Begaan met the Art of Fine
Seating.
WonenWonen.nl, 10/2013,
The Netherlands
